Greenwashing: a megtévesztő zöld marketing
Manapság egyre többször hallani a „fenntartható”, „környezetbarát” vagy „eco-friendly” címkéket a termékeken. De sajnos nem minden az, aminek látszik.
Mi az a greenwashing?
Hivatkozás másolásaA greenwashing azt jelenti, amikor egy cég csak látszólag zöld, valójában pedig a környezetet nem védi, vagy a fenntarthatósági állítások megtévesztőek.
Hogyan ismerhetjük fel?
Hivatkozás másolása- Általános, homályos kifejezések: „zöld”, „természetes”, „fenntartható” - de nincs konkrét bizonyíték.
- Hiányzó tanúsítványok: nincs független ellenőrzés vagy minősítés.
- Reklám vs. valóság: a marketing nagy hangsúlyt fektet a környezetbarát imázsra, de a termék gyártása környezetszennyező lehet.
Miért veszélyes?
Hivatkozás másolásaA greenwashing megtéveszti a fogyasztót, és eltereli a figyelmet a valódi környezetbarát megoldásokról. Így a cégek zöld imázs mellett továbbra is károsítják a környezetet, miközben a vásárlók azt hiszik, hogy jót tesznek.
Mit tehetünk?
Hivatkozás másolása- Nézzük meg a független tanúsítványokat (pl. EU EcoLabel, FSC, Fair Trade).
- Kerüljük a homályos marketingfogásokat.
- Tájékozódjunk a cég valódi környezetvédelmi gyakorlatáról.
A greenwashing egy modern marketingtrükk, ami azt próbálja elhitetni velünk, hogy a termékek környezetbarátok, miközben a valóság gyakran mást mutat. Tudatos fogyasztóként érdemes mindig ellenőrizni, hogy a „zöld” címkék mögött valódi fenntarthatóság áll-e.